Porté par une année 2025 exceptionnelle, le tourisme marocain confirme sa solidité et sa capacité à surperformer les tendances mondiales. Réuni fin janvier, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme a validé des orientations stratégiques qui inscrivent le secteur dans une trajectoire de croissance durable, structurée et résolument tournée vers l’avenir.
Réuni le 27 janvier 2026, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme, sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, a dressé le bilan d’un exercice 2025 hors norme. Avec près de 20 millions de touristes accueillis, en hausse de 14 % par rapport à 2024, des recettes touristiques atteignant 124 milliards de dirhams à fin novembre (+19 %) et une progression de 9 % des nuitées, le Maroc s’impose comme l’une des destinations les plus dynamiques et compétitives de la région. Des performances qui confirment l’efficacité de la feuille de route touristique 2023-2026 et traduisent, selon la ministre, des choix « structurels » opérés depuis 2021 sous l’impulsion de Mohammed VI.
Cette dynamique repose en grande partie sur le renforcement de la connectivité aérienne, devenue un levier stratégique de l’attractivité du Royaume. En 2025, la capacité aérienne a progressé de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges, grâce à l’intensification des partenariats avec les compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier — dont la ligne Atlanta-Marrakech — et la création de bases aériennes au Maroc. Autant d’initiatives qui ont amélioré l’accessibilité de la destination et soutenu la diversification des marchés émetteurs.
Parallèlement, l’ONMT a accéléré la modernisation de son marketing touristique en s’appuyant sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif « World Class Marketing », combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a été déployé en synergie avec les grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », lancée à l’occasion de la CAN 2025, en a été l’illustration la plus emblématique. Fort de ces acquis, le Conseil a validé le plan d’actions et le budget 2026, alignés sur l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable et créatrice de valeur pour l’ensemble des territoires.
