L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV renforcent leur coopération afin de développer, sur les trois prochaines années, les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc. Un accord en ce sens a été conclu à Rabat, en marge de la convention annuelle de GNV, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.
L’Italie constitue un marché stratégique pour la destination Maroc. En 2025, quelque 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont 15% sont arrivés par voie maritime. À travers ce nouveau partenariat, les deux parties ambitionnent notamment de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie, en misant sur le renforcement de la promotion touristique et le développement des flux maritimes vers le Maroc.
Pour atteindre cet objectif, un dispositif de communication commun sera déployé sur le marché italien. Il reposera notamment sur des campagnes à la radio et à la télévision, des opérations d’influence, une présence dans les agences de voyages du réseau GNV ainsi que des actions de street marketing.
La destination Maroc sera également davantage mise en avant à bord des navires de la compagnie, à travers les écrans numériques, l’application GNV APP Maroc et la radio de GNV, afin de multiplier les points de contact avec les voyageurs et de renforcer la visibilité du Royaume.
Cette stratégie s’inscrit dans la nouvelle orientation de l’ONMT, qui place désormais les expériences au cœur de la promotion touristique du Maroc. L’objectif est de mettre en avant la diversité des territoires et des modes de découverte du Royaume, en ciblant notamment les voyageurs italiens intéressés par les road-trips, les raids en 4x4 et l’écotourisme.
Dans ce cadre, le transport maritime présente un avantage particulier en permettant aux visiteurs de rejoindre directement le Maroc avec leur propre véhicule. Un dispositif qui facilite la découverte de plusieurs régions du Royaume et offre aux voyageurs davantage de liberté pour construire leurs itinéraires et multiplier les expériences durant leur séjour.
Le partenariat revêt également une dimension liée à la mobilité. Il accompagne en effet la demande générée par l’Opération Marhaba, qui concerne chaque année plusieurs millions de Marocains résidant à l’étranger, avec une communauté particulièrement importante en Italie. Le renforcement des liaisons maritimes entre les deux pays répond ainsi à un double enjeu, à la fois touristique et de mobilité entre les deux rives de la Méditerranée.
Cette coopération s’inscrit par ailleurs dans la continuité des échanges engagés autour du nouveau navire GNV Aurora, dont le baptême d’eau s’est tenu le 1er juin dernier et qui est dédié à la destination Maroc. Le nouvel accord vient ainsi donner un cadre de développement sur trois ans à cette coopération entre l’ONMT et la compagnie maritime.
Filiale du groupe MSC, GNV figure parmi les principaux acteurs du transport maritime de passagers et de véhicules en Méditerranée. La compagnie dessert plusieurs destinations au départ de l’Italie, dont le Maroc, et dispose également d’un réseau d’agences de voyages.
À travers ce partenariat, l’ONMT et GNV entendent ainsi inscrire leur coopération dans une dynamique de croissance durable des flux entre l’Italie et le Maroc. En combinant la force de promotion de l’Office avec le réseau maritime, commercial et digital de GNV, les deux partenaires ambitionnent d’élargir l’accès à la destination Maroc, d’accroître sa visibilité auprès des voyageurs italiens et de renforcer son attractivité sur ce marché.
Le développement de ces liaisons maritimes apparaît ainsi comme un levier supplémentaire pour accompagner la montée en puissance du marché italien et consolider les échanges touristiques et humains entre les deux rives de la Méditerranée.
