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A travers une nouvelle vague de sa campagne «Ntla9awfbladna», dédiée à la nature et à la découverte, l’institution entend capitaliser sur un engouement croissant des Marocains pour les voyages domestiques.

Portée par un film immersif et un dispositif média 360°, cette campagne vise à valoriser la richesse des paysages du Royaume et la diversité des expériences outdoor qu’il offre. L’objectif est d’inciter les Marocains à passer de l’inspiration à l’action et à redécouvrir leur propre territoire sous un nouveau prisme.

En effet, le tourisme interne s’impose aujourd’hui comme l’un des piliers de l’écosystème touristique marocain. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28% du total national. 

Une performance qui confirme son rôle stabilisateur, notamment dans un contexte international souvent marqué par des incertitudes.

Certaines régions continuent de capter l’essentiel des flux. Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima restent les destinations privilégiées des voyageurs marocains. La saison estivale demeure, quant à elle, un moment charnière, avec un pic pouvant atteindre jusqu’à 40% des nuitées en août.

Comme l’explique Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT, «le tourisme interne constitue l’un des socles du tourisme national», soulignant que «cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique».

Cette forte concentration, à la fois géographique et temporelle, constitue toutefois un défi. Car si elle traduit un attachement indéniable des Marocains à certaines destinations, elle révèle aussi un potentiel encore largement sous-exploité ailleurs et hors saison.

C’est précisément sur ce terrain que l’ONMT souhaite agir. La nouvelle campagne ambitionne d’encourager les escapades tout au long de l’année et de promouvoir une meilleure répartition des flux touristiques sur l’ensemble du territoire. 
«Elle a pour ambition d’encourager les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire, à multiplier les escapades tout au long de l’année et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume», précise Achraf Fayda.

Des comportements en mutation

Les premières tendances observées en 2026 confirment une évolution progressive des habitudes de voyage. En janvier, les nuitées nationales ont enregistré une hausse de 4%, atteignant 856.087 nuitées. Mais au-delà de la progression globale, c’est la nature des destinations choisies qui attire l’attention.

Certaines villes enregistrent des croissances spectaculaires, à l’image d’Ifrane (+74%), d’El Jadida (+48%) ou encore de Casablanca (+41%). Des performances qui traduisent une diversification des choix et un intérêt croissant pour des destinations moins traditionnelles.

Achraf Fayda observe ainsi que «les données récentes montrent effectivement une évolution progressive des comportements de voyage», ajoutant que «ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées».

Parallèlement, les modes d’hébergement évoluent. Si les hôtels 3 et 4 étoiles restent dominants, représentant chacun environ 17% des nuitées, les hébergements alternatifs gagnent du terrain à un rythme soutenu. Cette mutation reflète une recherche accrue d’expériences authentiques, souvent en lien avec la nature.

Dans ce contexte, l’ONMT entend accompagner cette transformation en mettant en lumière des destinations à fort potentiel, encore peu exploitées par le tourisme interne, comme Dakhla ou Laâyoune.

Vers un modèle plus équilibré et durable

Au-delà de la promotion, l’ambition de l’ONMT s’inscrit dans une vision plus globale : celle d’un tourisme interne capable de contribuer à l’équilibre territorial et à la résilience économique du secteur.

Historiquement, ce segment reste marqué par une forte saisonnalité, une logique de proximité et une concentration sur quelques pôles majeurs. Mais les évolutions récentes ouvrent la voie à un modèle plus diversifié.
«L’enjeu aujourd’hui consiste à accompagner une transformation progressive des usages», affirme Achraf Fayda.

Il précise que «l’action de l’Office national marocain du tourisme vise à activer plusieurs leviers simultanément, comme la stimulation de la demande nationale, la diversification des flux vers de nouveaux territoires ou encore la valorisation du tourisme nature».

Une attention particulière est également accordée à certaines destinations stratégiques, appelées à jouer un rôle moteur dans cette nouvelle dynamique. «Nous accordons également un intérêt particulier à accompagner les destinations où nous souhaitons accélérer la croissance, comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et l’Oriental», ajoute-t-il.

En filigrane, c’est toute une redéfinition du tourisme interne qui se dessine. «Cette campagne répond ainsi à notre objectif qui est de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc», conclut Achraf Fayda.